这是我的贼船

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     每个时代人们从来不曾磨灭过的群体欲望是什么？——造神。

    人类是一种非常孤独的动物，明智的启迪在上帝看来本身就是一种罪恶。当人类离开伊甸园，接受惩罚的时刻，就是必须独立面对这种智慧相伴而来的孤独。人在这个世界生存却无所依靠，时间流过身体发肤，人却无论在物质或者精神上，都很难找到一种独立的自我支撑，除非这个人自身具有强大的精神力量和智慧，洞察一切奥秘并熟知自己身处的位置。否则，我们总是需要通过一些对他物的崇拜和对比，来重新定位自我及其意义。因此，大众的无知性的集中表现，便是对神的依赖。除了真正的哲人和圣人，大众需要神。这种神可以是远古时代的基督或者佛陀，在这个时代就是爱马仕和苹果。还有比这更清楚不过的逻辑吗？

    对于品牌来说，这是一个诸神混战的时代，任何一个brand其本质上就是一个神。最成功的品牌莫过于能将自己打造成一个封闭的独立邪教系统，引发狂热并能不断获利的品牌。与其说苹果是一款产品，不如说，苹果所代表的某种宗教意义能让其狭隘被美化为独特的标签。乔布斯卖的是个独特的产品，但是其最完美之处，是他将其打造成了一个真正的品牌邪教，这是一次品牌营销史上伟大的造神运动。这个在生活中近乎冷血无情无趣节俭的完美主义者，他怎样缔造了一个王国？

     唯一，真正的唯一，不可替代。邪教组织的主要特征可以描述如下：有在世的精神领袖，与明确的现世目标为敌，相信不容质疑的终极使命，甚至还拥有一些不平凡的出身，拥有可识别的符号，有一整套的价值影响受众的行为举止及思维方式。乔布斯总是难得露面一次，但每次他都有一整套辨识度极高的着装作为其辨识标签，不管是黑毛衣、无框眼镜还是501牛仔裤，还是每一个被事先编辑排练好的手势与表情，这些是成为一个偶像的必备元素。

    与主流为敌。微软、谷歌、IBM或者诺基亚对于苹果粉丝来说，都是老套古板以及无趣的代名词。这些IT界的老大对于一个本身就做的不错的品牌来说，就是最佳反抗和反叛对象。更悲哀的是，他们无论做出任何反应，都只会加剧邪教粉丝们对其的反抗印象。通过持之以恒的树敌来强化自我认识，这真是一件有趣的事儿。

    成为真正意义上的领路者：没有我，世界将何等平淡无奇。这是一句非常好的广告语，但其背负了太多的自负，需要一个真正骄傲的产品才能支撑这个词背后的自我膨胀。对于同样自负自我的人群来说，这个符号本身就承载了自我价值观。

    目标信徒：自私的精英。很少能有品牌会对人群做这种心理层面的划分，苹果的所有产品营销几乎都走了同一个路子：先以产品博得用户喜爱，再通过贬低对手突出苹果产品较同类产品的优秀之处，此后逐渐向用户灌输一个理念：使用苹果，能带来个人优越感。

    定期布道：发布会可谓苹果最重要的“布道场所“，苹果公司和乔布斯本人对发布会投入极大的资源和精力。据《乔布斯演讲的秘密》一书介绍，每一次苹果发布会都经过数百小时的制作、修改和预演，演讲者乔布斯在发布会上的每一个眼神、手势、遣词造句、乃至是不易察觉的停顿，都是事先安排好的步骤。每一个发布会，都是一次宗教升华的绝佳盛典，不是吗？

    在本应自由开放的科技领域，还没有哪个品牌像苹果一样，无度地对消费者进行控制。购买苹果产品，几乎就意味着无条件接受苹果公司设立的条条框框。苹果成功构建了一个封闭而严密的组织，但锻造一个“邪教”显然不是它的终极目标。去年5月，苹果以2240亿美元的市值一举超过其“宿敌”微软——在近乎极端的营销背后，利润似乎解释了一切。有什么利润能比得上，造一个神呢？

    为什么是苹果？恩，因为亚当和夏娃当年吃的那颗邪恶的果子，是苹果，因为当初砸到牛顿的果子，也是苹果，如今呼风唤雨的icon，它，就是苹果。有时候恨的人越多，越是成功的一种表现。对于一个自我膨胀的邪教来说，有什么奖项能比得上全世界一半的憎恨和另一半的狂热呢？

    比起这个世界上太多平淡无奇的东西，有时候能既招人爱也招人恨，这倒也是一种本领：）